近期，小红书、抖音上奢侈品似忽然“熄火”，网友和明星不再热心大LOGO单品，出行多挑选帆布包和小白T。数据也旁边面印证这一改动，2024年中国内地奢侈品商场销售额跌近20%，历峰集团2025财年中国商场营收跌23%，香奈儿亚太地区营收同比下滑9.3%。 关于奢侈品商场遇冷，有的人觉得是严重和消费观念改动所造成的。但背面或许还有更深层原因，即大LOGO奢侈品带来的“羞耻感”。 曩昔，奢侈品价值特别大程度在LOGO上。2000 - 2012年，奢侈品是“人士”专属，大LOGO是财富标志；2013 - 2022年，奢侈品“民主化”，大LOGO是进入“圈子”的门票。 现在，大LOGO奢侈品可能让人“羞耻”。环境下，“9000块买个标”不划算，且社会风向变了，穿戴大LOGO奢侈品在公共场合成高风险行为，抖音本年3月处置很多不妥炫富账号和视频。 人们未抛弃奢侈品，仅仅购买逻辑改动。从“买得起”变为“买得值”，2024年约40%奢侈品消费在海外，国内二奢商场2025年规划或达300多亿。 奢侈品消费作用从“大声说”变为“你懂的”。大LOGO品牌成绩遍及下滑，而Berluti、Brunello Cucinelli、Bottega Veneta等小LOGO或无显着LOGO品牌表现出色，“静奢风”“老钱风”鼓起。 总归，20多年间奢侈品LOGO命运剧变，大LOGO奢侈品失宠，未来奢侈品或走向小LOGO、高门槛的发展方向。

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